Игра в бренды. Алексей Филановский. Наш формат

Техника создания брендов на примерах крупных компаний Украины.

Тематика книги

Брендинг и маркетинг, бизнес и предпринимательство.

Как увеличить шансы вашего бизнеса на успех

Прежде всего, создание величественного бренда — это искусство, но с другой стороны — системные четко определенные шаги, которые компания должна обязательно внедрить. Для достижения успеха маркетолог должен креативно мыслить, понимать все этапы развития и формирования бренда. Как создать бренд «с полного нуля»? Возможно ли это вообще? Как превратить классическую компанию в икону? Нужен ли бренд каждой компании ? В книге «Игра в бренды» раскрываются ответы на эти частые вопросы маркетологов и предпринимателей. , владельцам бизнесов.

Книгу стоит покупать! Почему?

В книге «Игра в бренды. Как увеличить шансы вашего бизнеса на успех» маркетолог Алексей Филановский на примерах крупных украинских и мировых компаний объясняет, что такое настоящий бренд, как оценить состояние и перспективы собственного бренда и спланировать его успешное развитие.

Алексей Филановский — владелец маркетингового агентства «Filberry». Управлял процессом создания «с нуля» таких брендов, как «Прайм», «Истина», «Природный источник», «Снежная панда», «Bigl», «Crafta» и других. Возглавлял процесс репозиционирования «Revo», «Shake», «Prom» и «Фокстрот». «Игра в бренды» - не первая книга Филановского и была издана на основе прошлого успеха учебника по маркетингу «Главная маркетинговая книга».

Книги, похожие на «Игра в бренды» о маркетинге

Уязвимый. Психология вирусного маркетинга» Йона Бергер, «Наш Формат», 2015 год;

«На крючке. Как создать цепляющий продукт» Нир Эяль «Наш Формат», 2017 год;

«Как растут бренды : чего не знают маркетологи» Байрон Шарп "Наш Формат", 2019 год;

«Пурпурная Корова! Как создать незабываемый продукт» Сет Часов «Наш Формат», 2018 год;

«Суперспотребители. Быстрый путь роста бренда» Эдди Юн «Наш Формат», 2019 год.

Отзыв о книге

Филановский — лучший эксперт по стратегическому маркетингу, с которым мне пришлось работать. Его глубокие и дальновидные советы сыграли значительную роль в развитии бренда «Кабанчик».
Роман Киригетов, соучредитель сервисов Kabanchik.ua и Crafta.ua

Цитаты из книги

О нишевости

Нишевый бренд акцентирует внимание на собственной уникальности и эксклюзивности. Он не массовый, как лидеры рынка, но способен обеспечить своим симпатикам ощущение избранности.

О хайпе

хайпом следует исходя из доктрины компании. Если вам свойственно доминирование, то вы должны пытаться выйти из хайпа с лидерской позицией и масштабировать все бизнес-процессы для обеспечения выполнения всех обещаний бренда. Если вы придерживаетесь доктрины последовательного роста, то хайп — это время, когда вы нарабатываете лояльную базу, и возврат к линейному росту после того, как волна спадет.

О ценностях компании

< Каждый продукт — это отражение ценностей, желаний, намерений людей, работающих в компании. Каждый из сотрудников влияет на продукт в большей или меньшей степени и будет ошибкой считать, что кто-то может создать продукт, опираясь исключительно на мнение потребителя и данные рынка.